La "Consomondialisation"

2007-04-19 - Le Temps
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La Conso-Mondialisation a brisé les frontières des marques et les produits sont pratiquement les mêmes un peu partout.
Du coup, pour la pub, il y a deux options.
Soit doubler une pub internationale en plusieurs langues, soit confier à des agences locales le soin de créer des spots pour le produit international mais selon les références locales.
Sinon, il y a les grandes marques qui fabriquent dès le siège social les pubs des différents pays.
Ça donne souvent des messages décalés mais ça donne aussi (et surtout) des visions-clichés ou des "comportements" ciblés.
Aussi, sur les chaînes arabes, des produits encouragent les jeunes à s'occidentaliser même en provocant des street fights.
Le pire, c'est que c'est toujours fait avec humour donc facilement assimilable.
La plupart des chaînes arabes publiques veillent au grain et font de la censure "positive".
Heureusement ! ...



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